1. Substans
PR Barometern är en årlig rapport, som belyser samarbetet mellan företag/offentliga organisationer och de klassiska medierna.
Rapporten ger möjlighet för att få ett större antal journalisters bedömingar av organisationernas prestationer på en rad parametrar, samt organisationers anseende kring exempelvis grön omställning.

Den bakomliggande undersökningen är i princip en omfattande undersökning, där alla listade journalister inom t.ex. näringsliv blir intervjuade.

Antal företag och organisationer som bedöms är ca 40. Detta inkluderar kunder till barometern, kundernas utvalda benchmarks plus ett antal mycket stora icke-kunder-företag.

Detta är en speciell form av intervju inom området ”kvalitativa studier”. Den enskilda kunden får i princip 20-30 djupintervjuer om sig själva plus 30-40 djupintervjuer om deras benchmarks som de själva har valt ut. Totalt ger det mellan 50-70 djupintervjuer med journalister.

Rapporteringen har en kvantitativ del, där svaren ges på en 10-punkts skala och rapporteras semi-kvantitativt. I den kvalitativa delen redovisas ett antal öppna uttalanden om kunden och benchmarks.

2. Nyttovärde

De finns fyra huvudnyttovärden:

a) Barometern fungerar som en brobyggare mellan både det enskilda företaget och medierna, och för hela media-företagsrelatinen generellt. I en tid där avståndet mellan medier och förtetag ökar, och där tillgången till mediernas uppmärksamhet är svårare än någonsin, är PR Barometern tänkt som en bra förmedlare.

b) För den organisation som ständigt vill förbättra sin mediehantering är PR-barometern utformad som en bred verktygslåda.

c) För de journalister som önskar tillgång till högsta ledningen; för att få bättre förfrågningar från företag och få en förståelse för journalistens arbetsvillkor är PR Barometern en direktkanal till målgruppen.

d) För företag och företagens PR avdelningar är PR Barometern en möjlighet för att få kunskap om hur bra man har presterat det senaste året. Ett erkännande du kanske inte får internt eftersom det är svårt att få information om prestation.