1. Substans
PR-Barometeret er en årlig rapport som belyser samarbeidet mellom virksomheter / offentlige organisasjoner og de klassiske mediene.
Rapporten gir mulighet til å få et større antall journalisters vurderinger av organisasjonens prestasjoner på en rekke parametere samt organisasjonens omdømme på for eksempel det grønne skifte.

Den underliggende undersøkelsen er i prinsippet en totalundersøkelse hvor alle journalister innenfor f.eks. næringslivet blir forsøkt intervjuet.

Antall virksomheter/organisasjoner som vurderes ligger på rundt 40 stykk, og det inkluderer kunder av barometeret, kundenes valgte benchmarks, pluss en rekke svært store ikke-kunde-virksomheter.

Det er snakk om et spesielt form for intervju innenfor ”kvalitative studier”. I prinsippet får den enkelte kunde 20-30 dybdeintervjuer om seg selv, pluss 30-40 dybdeintervjuer om sine selvvalgte benchmarks. – Totalt mellom 50-70 dybdeintervjuer med journalister.

Rapporteringen har en kvantitativ del hvor svarene gis på en 10-punkt skala og rapporteres semi-kvantitativt. I den kvalitative delen rapporteres en rekke åpne svar om kunden og kundens benchmarks.

2. Nytteverdi

Det er fire hoved nytteverdier:

a) Barometeret fungerer som en brobygger mellom både den enkelte virksomhet og media, og for hele medie-virksomhet relasjonen generelt. I en tid hvor avstanden mellom media og virksomheter øker, og hvor tilgangen til medias oppmerksomhet er vanskeligere enn noen gang, er PR-barometeret ment som en god formidler.

b) For organisasjonen som ønsker å kontinuerlig forbedre sin mediehåndtering er PR-barometeret utformet som en bred verktøykasse.

c) For de journalistene som har et ønske om å få tilgang til toppledelsen; for å få bedre henvendelser fra virksomheter og få forståelse for journalistens arbeidsforhold, er PR-barometeret en direkte sendekanal til målgruppen.

d) For virksomheter og virksomhetenes PR avdelinger, er PR Barometeret en mulighet til å få kunnskap om hvor godt man har prestert det siste året. En annerkjennelse man kanskje ikke får internt, fordi det er vanskelig å få informasjon om prestasjon.