1. Substans
Over de siste 2-3 tiår har det kommet mange nye strategiske markedsføringsmodeller og teorier om hvordan en virksomhet gjør det bra på markedet.

De fleste markedsføringsstrategier tar utgangspunkt i at et marked har noen rammebetingelser og spilleregler.

Teorien Market Shaping er ganske ny og langt fra sin endelige form, men den har sin opprinnelse i både teori og praksis. – Vi er antakelig de første i Norden som prøver å formulere hva Market Shaping går ut på.

Market Shaping tar utgangspunkt i at man ikke skal ta eksisterende rammebetingelser og spilleregler som utgangspunkt i sin strategi, fordi man kan forme ”markedet” til sin egen fordel.

Utgangspunktet er på mange måter teknologirelatert. Ikke nødvendigvis en teknologi, som man selv har utviklet, men ved å bringe ny teknologi til f.eks. et delmarked. Teknologi kan være en programvare, slik vi kjenner det fra Airbnb.

2. Nytteverdi
Nytteverdien ved å bruke Market Shaping metoden er at man for det første kan få innsikt i en ny måte å tenke markedsføringsstrategi.

For det andre vil Market Shaping for en del virksomheter være noe som er relativt enkelt å realisere. I motsetning til Blue Ocean som i teorien er smart, men i praksis er vanskelig å lykkes med.

3. Mer informasjon
For mer informasjon om Market Shaping, som er rettet mot business development, strategiutvikling og markedsdirektører med interesse for nye metoder, vennligst kontakt John Aalund på john@aalund.com eller på telefon +45 21 65 90 66