PR Barometret - 2003

1. Substans
PR Barometret er en årlig rapport, der belyser samarbejdet mellem virksomheder / offentlige organisationer og de klassiske medier.
Rapporten giver mulighed for at få et større antal journalisters vurderinger af organisationens performance på en række parametre samt organisationens omdømme på fx den grønne omstilling.
Den bagvedliggende undersøgelse er i princippet en totalundersøgelse, hvor alle listede journalister indenfor fx erhverv søges interviewet.
Antal vurderede virksomheder / organisationer ligger i størrelsen 40 virksomheder. Det omfatter kunder til barometret, kundernes valgte benchmarks plus et antal meget store ikke-kunde-virksomheder.

Der er tale om en special interviewform indenfor området ”kvalitative studier”. Den enkelte kunde får i princippet 20-30 dybdeinterview om sig selv plus 30-40 dybdeinterview om deres selvvalgte benchmarks. - I alt mellem 50-70 dybdeinterviews med journalister.
Rapporteringen har kvantitativ del, hvor svarene gives på en 10-punkt skala og rapporteres semi-kvantitativt. I den kvalitative del rapporteres der en række åbne statements om kunden og benchmarks.

2. Nytteværdi

Der er fire hovednytteværdier:

a) Barometret fungerer som en brobygger mellem både den enkelte virksomhed og medierne og for hele medie-virksomhedsrelationen generelt. I en tid hvor afstanden mellem medier og virksomheder øges, og hvor adgangen til mediernes bevågenhed er vanskeligere end nogensinde, er PR Barometret tænkt som en god formidler.

b) For den organisation, der ønsker kontinuert at blive bedre til mediehåndteringen, så er PR Barometret udformet som en bred værktøjskasse.

c) For de journalister, der har et ønske om få adgang til topledelser; at få bedre henvendelser fra virksomhederne og få forståelse for journalistens arbejdsvilkår, er PR Barometret en direkte sendekanal til målgruppen.

d) For virksomheder og virksomhedernes PR afdelinger er PR Barometret en mulighed for at få viden om, hvor godt man har performet det seneste år. En anerkendelse man måske ikke får internt, fordi det er svært at få information om performance.