1. Substans
Over de seneste 2-3 årtier er der kommet mange nye strategiske marketing modeller og teorier om, hvordan en virksomhed gør det godt på markedspladsen.

De fleste marketingstrategier har det udgangspunkt, at et marked har nogle rammevilkår og spilleregler.

Teorien Market Shaping er ganske ny og langt fra sin endelige form, men den har sit udspring i både teori og praksis. – Vi er formentlig de første i Norden, der prøver at formulere, hvad Market Shaping går ud på.

Market Shaping har det udgangspunkt, at man ikke skal tage eksisterende rammevilkår og spilleregler som udgangspunkt for sin strategi, fordi man kan forme ”markedet” til sin egen fordel.

Udgangspunktet er på mange måder teknologiknyttet. Ikke nødvendigvis en teknologi, som man selv har udviklet, men ved at bringe ny teknologi til fx et delmarked. Teknologi kan være en software, som vi kender det fra Airbnb.

2. Nytteværdi
Nytteværdien ved at inddrage Market Shaping metoden er, at man for det første kan få indsigt i en ny måde at tænke marketing-strategi.

For det andet vil Market Shaping for en del virksomheder være noget, som de har relativt nemt ved at realisere. I modsætning til Blue Ocean der i teorien er smart, men i praksis er svær at lykkes med.

3. Mere information
For mere information om Market Shaping, der er rettet mod business development, strategiudvikling og marketing direktører med interesse for nye metoder kontakt da John Aalund på john@aalund.com eller telefon +45 21 65 90 66